hm是什么牌子,hm品牌介紹

 生活雜談     |      2020-01-04 19:42
  HM,Hennes&MauritzAB的簡稱,由ErlingPersson于1947年在瑞典創立,主要經營銷售服裝和化妝品。目前,H&M的發展驚人,擁有超過3000家專賣店,足跡遍布28個國家。德國是他的最大市場,其次是瑞典和英國。

hm是什么牌子
  品牌檔案
  HM(海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由爾林·派爾森(ErlingPersson)在瑞典Vsters市創立。
  當時爾林·派爾森在瑞典的維斯特羅斯開設了自己的第一家服裝店。當時只稱為“女士的”( Hennes),只銷售女士服裝。1968年公司并購了銷售狩獵裝備和男士服裝的“毛里斯·維德弗斯”(Mauritz Widforss)服裝店,之后公司也開始銷售男士服裝。
  HM全球24個國家銷售服裝與化妝品,雇員總數超過50,000人。不尋常的是,H&M沒有一家屬于自己的工廠,他與在亞洲與歐洲的超過700家獨立供應商保持合作。
  對中國人來說,是先聽到ZARA、KM后才知道H&M的。在迅速占領歐洲和北美市場之后,2007年時,H&M將目光瞄準了中國市場以及亞洲,這片東方潛力之地將成為H&M逐鹿的地方了。
  H&M,一個將時尚、品質和低價完美糅合的時尚品牌;一個每年都會選一個炙手可熱的頂級大師與之合作的大眾品牌;一個在中國眾多服裝企業中,已經被看成是教科書一般的榜樣品牌……
  品牌歷史
  H&M總部位于斯德哥爾摩,公司重要的職能部門如設計采購部、金融部、財務部、發展部、展示設計部、廣告部、公關部、人事部、物流部、IT與客戶服務部都設在總部。同時,公司在全球設有15個辦事處,22個生產辦公室負責與大約700個供應商進行溝通,在這22個生產辦公室中,9 個在歐洲,,11個在亞洲,1個在中美洲,1個在非洲。
  服裝行業是一個松散的行業,在每個市場,H&M都會面對來自國際與本地零售商、獨立商店以及百貨商店的競爭,對此,公司會密切注意競爭對手的一舉一動,尤其是價格的調整。但更重要的是,H&M更加關注自己內部的運作,竭力使自己的產品成為當地消費者的最愛。
  H&M時尚年度分為兩季:春夏和秋冬。采購活動與市場導向相一致,并根據分布在世界各地的銷售店提供的數據,比如什么好賣、氣候差異以及購物喜好等不斷做出調整,使時尚流行的準確性得到最大優化。商品籌備時間從2~3周到6個月不等,主要由商品的屬性決定。短的籌備時間并不一定最好,正確的籌備時間是在價格、時間與品質方面保持平衡。
  品牌團隊
  H&M的設計采購部開始制訂主流服裝趨勢計劃。靈感源自報紙、雜志、旅行、街頭時尚和多種多樣的展銷會等。一旦豐富多彩的時尚印象得以記錄在案,實際的設計工作就開始了。H&M擁有超過100位設計師專注于不同的系列、主題、顏色、材料、小樣……并貫穿于整個新的時尚季節。
  位于斯德哥爾摩的設計采購部是H&M所有系列的誕生地,它的使命就是構成H&M經營理念三要素:時尚、質量、好價格。超過500位員工協力創造H&M的女裝、男裝、少年和兒童系列,以滿足不同年齡段客戶的需求。對H&M來說,至關重要的就是系列產品得到客戶的欣賞,,這就要求公司員工不斷地自問:“客戶是誰?他(她)們偏好的風格如何?他(她)們在尋覓什么?”
  每個時尚概念都有一個相對應的團隊:設計師、買手、助理、制版人員、預算控制人員和團隊經理。他們協同工作,生產最符合于時尚概念的服裝組合。每個團隊人數根據概念的不同而變化:復雜的、大一些的概念,如女裝類,往往需要更多的設計師、買手和制版人員,童裝類的團隊規模就小一些。每個團隊成員都有自己的專長,他們根據對時尚和趨勢的共同興趣愛好以及對客戶需求的理解組合在一起。
  對H&M來講,物流極其重要。對從生產單位給銷售商店供貨到銷售商店的銷售反饋,迅捷、高效的物流是關鍵。使正確的產品以正確的數量,在正確的時間運抵正確的銷售商店,,需要運作良好的物流分配系統。H&M兼任進口商與零售商,所以必須對供應鏈的每個環節進行監控。另外,不斷更新的信息技術對物流系統的支持,也是非常重要。當商品運抵不同的配送中心后,他們會被檢查,然后分配至不同的商店與當地的倉庫。根據貨品是否好賣,決定這種商品的重新儲備。新的貨品每天都會進店,這樣,消費者可以經常發現新的、令人激動的商品。